5669萬！福田雷沃重工創(chuàng)造工程機(jī)械行業(yè)央視第一標(biāo)
近日，中央電視臺2011黃金資源廣告招標(biāo)會“我的品牌，我們的世界”在北京梅地亞中心舉行，經(jīng)過近12個小時的激烈角逐，央視2011年央視廣告招標(biāo)會招標(biāo)總額達(dá)126.6870億元，較去年增加17.02億，同比增長15.52%，創(chuàng)歷年新高。
據(jù)了解，現(xiàn)場數(shù)百家企業(yè)參與了這場國內(nèi)規(guī)模最大的媒體廣告競購活動，福田雷沃重工作為當(dāng)今工程機(jī)械行業(yè)生力軍第一次參與了此次央視黃金資源廣告招標(biāo)會，并以總排位第59位、中標(biāo)額5669萬元成功中標(biāo)央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，創(chuàng)造了工程機(jī)械行業(yè)央視黃金資源廣告招標(biāo)最高中標(biāo)額的新歷史。
央視2011年廣告招標(biāo)分成三個環(huán)節(jié)，分別是簽約認(rèn)購、網(wǎng)上招標(biāo)和現(xiàn)場招標(biāo)。此次福田雷沃重工加入競爭最激烈的“現(xiàn)場招標(biāo)競購”角逐，其給力表現(xiàn)更是給央視2011黃金資源廣告招標(biāo)會增添了幾分亮點(diǎn)。
央視廣告招標(biāo)會歷來被業(yè)內(nèi)人士稱為是“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”、“中國市場的風(fēng)向標(biāo)”， 是國內(nèi)外一線品牌的必爭之地，被企業(yè)界稱為“企業(yè)預(yù)期來年信心指數(shù)”，是各個行業(yè)企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)一次集中的民意測驗(yàn)，反映企業(yè)對來年市場的信心指數(shù)，歷來被媒體廣泛關(guān)注。此次福田雷沃重工首次試水央視黃金資源廣告招標(biāo)并成功中標(biāo)，凸顯了福田雷沃重工做強(qiáng)做大的信心和決心，也表明福田雷沃重工對未來幾年的工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展充滿信心，作為福田雷沃重工實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一步，成功中標(biāo)具有非凡意義，將會促使福田雷沃重工更快的實(shí)現(xiàn)國際化目標(biāo)。
福田雷沃重工總經(jīng)理王桂民先生對于這樣的結(jié)果表示很滿意，他認(rèn)為這達(dá)到了企業(yè)的預(yù)期，可以通過央視這樣的強(qiáng)勢媒體平臺進(jìn)一步推廣、提升福田雷沃重工工程機(jī)械的品牌形象，同時他強(qiáng)調(diào)，“投放廣告不是目的，品牌提升才是關(guān)鍵，只有不斷為市場提供更優(yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能樹立強(qiáng)品牌，贏得大市場�！�
福田雷沃重工品牌總監(jiān)李孝高表示，福田雷沃重工參與央視2011黃金資源廣告招標(biāo)會不是一時沖動，而是看好中國未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，福田雷沃重工參與此次競標(biāo)也對工程機(jī)械行業(yè)的整體發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了科學(xué)分析，并對廣告價(jià)位進(jìn)行了合理的預(yù)算與規(guī)劃，參加此次央視招標(biāo)絕對是有備而來，并非心血來潮。
事實(shí)上，自2004年切入工程機(jī)械業(yè)務(wù)以來，福田雷沃重工已經(jīng)為行業(yè)樹立了一個成功典范。2004年，福田雷沃重工成功切入裝載機(jī)業(yè)務(wù)；2005年，雷沃裝載機(jī)年銷量突破3000臺；2006年，福田雷沃重工實(shí)施產(chǎn)業(yè)橫向拓展，進(jìn)入挖掘機(jī)、旋挖鉆機(jī)領(lǐng)域；2007年，雷沃挖掘機(jī)年銷量躋身民族品牌行業(yè)前三甲；2008年，雷沃裝載機(jī)海外出口量居行業(yè)第一；2009年，雷沃ETX新平臺裝載機(jī)成功上市，備受用戶青睞；2010年，雷沃ETX挖掘機(jī)上海成功發(fā)布。歷經(jīng)七年焰煉，雷沃工程機(jī)械成功實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅槃般的跨越升級。
業(yè)內(nèi)人士稱，《新聞聯(lián)播》是中國最具權(quán)威、公信的傳播平臺，多年來保持著超高、穩(wěn)定的收視率，被稱做“國家發(fā)言人”。因此《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一直是國內(nèi)外眾多實(shí)力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一。福田雷沃重工能夠中標(biāo)、投放《新聞聯(lián)播》廣告時段，不僅是企業(yè)具備雄厚實(shí)力的一種象征，更能直接推動企業(yè)品牌的提升和銷售的增長。同時，在央視這個高端平臺投放廣告，不僅可以進(jìn)一步提高福田雷沃重工的知名度，也能在這個最領(lǐng)先品牌集中的電視傳播陣地打破僵局、扎穩(wěn)腳跟，進(jìn)而在市場上掀起新一輪“雷沃旋風(fēng)”。 |
